Дифференциацияпродуктасоздаетдополнительныебарьерыдлявхожденияв
отрасль,посколькусоздаетпритягательностьконкретноймаркипродуктадля
отдельнойкатегориипотребителей(такназываемая«приверженностьмарке»-brand
loyalty),врезультатечегоновымфирмамприходитсяпреодолеватьстереотипы
поведенияпотребителей.Особенносложноприходитсяновымфирмамвусловиях
агрессивнойрекламыужедействующихнарынкекомпаний:минимальноэффективный
объемвыпускадолженвозрастизасчеттого,чтопостоянныеиздержкирастут
вследствиевключениявнихдополнительныхрасходовнарекламу.Такимобразом,в
условияхдифференциациипродуктовфирмамприходитсязатрачиватьдополнительные
ресурсынасозданиеиподдержаниеимиджасвоейкомпании.Поэтомучемболее
дифференцированпродукт,темвбольшейстепенирынокявляетсянесовершенным.